Teste A/B em Landing Pages

Qual a sua dúvida:

• Criar um teste A/B
• Distribuição do tráfego de teste

Para otimizar a taxa de conversão de uma landing page ou para testar alguma hipótese em uma nova página, você pode utilizar a funcionalidade de Teste A/B. Para usar a funcionalidade é muito simples, basta seguir os passos abaixo:

Criar um Teste A/B

1. Ativar teste 

Ao acessar o passo Editor em sua landing page, no canto superior esquerdo você terá um botão Criar Teste A/B. Para começar o processo, basta clicar nele:

2. Editar o conteúdo de sua variação B

Ao começar o processo de Teste A/B, uma cópia exata da sua landing page original será gerada. Você pode editar o conteúdo de ambas as versões (somente das landing pages, o formulário será o mesmo nas duas), basta clicar no canto superior esquerdo em um dos botões correspondentes à variação desejada, sendo A a versão atual e B a nova versão que você deseja testar.

Após o clique, você pode editar o conteúdo da versão escolhida livremente:

3. Republicar ou publicar sua landing page

Para o seu teste começar a rodar, você precisa publicar a sua landing page. Caso ela já esteja no ar, é só republicá-la.

4. Analisar os dados

Depois de alguns dias com a landing page no ar (ou semanas, caso você tenha pouco volume de visitantes), é possível consultar se há uma variação vencedora. Isto é, se uma das duas versões venceu o teste.

Para fazer essa análise, você pode utilizar a Calculadora de Resultado de Teste A/B, basta colocar as taxas de conversão e ela te mostrará qual foi a versão vencedora.

5. Definir um vencedor

Agora que você já concluiu que uma de suas duas versões é a melhor, na página de Estatísticas da sua landing page que está com Teste A/B, você pode clicar em Definir como vencedor. Ao escolher, apenas a versão vencedora ficará no ar.

Importante!

• Como o Teste A/B trabalha com resultados sobre conversões e Páginas de Agradecimento não geram conversões, o Teste A/B não é compatível com o propósito desse modelo (não gera dados);
• Ao duplicar uma landing page com Teste A/B, a cópia não terá o teste ativado, mas você pode ativar quando desejar;
• Para landing pages do tipo Teste A/B não é possível fazer fluxo de Automação. 

Distribuição de tráfego de teste

Para escolher qual versão - entre A e B - será exibida ao visitante, o RD Station Marketing utiliza um algoritmo que sorteia um número de 0 a 1 todas as vezes que um novo visitante passa pela landing page. Esse processo é chamado de randomização.

A randomização é uma técnica usada para balancear o efeito de condições externas ou incontroláveis que podem afetar o resultado de um experimento. Funcionando dessa forma, a probabilidade de um Visitante cair na versão A ou B é de aproximadamente 50%. Porém, não há nenhuma certeza numérica em relação a essa estimativa.

Por ser um sorteio, existe a possibilidade de uma versão ter mais visitantes do que a outra. Entretanto, com um volume maior de dados, o número de visitantes de cada versão deve ficar bastante aproximado.