Teste A/B em Landing Pages

Qual a sua dúvida?

• Criar um teste A/B
• Distribuição do tráfego de teste

Para otimizar a taxa de conversão de uma landing page ou testar alguma hipótese em uma nova página, você pode utilizar a funcionalidade de Teste A/B.

Criar um Teste A/B

1. Ativar teste 

Ao criar ou editar uma landing page, clique no botão Criar Teste A/B.

2. Editar o conteúdo de sua variação B

Ao começar o processo de Teste A/B, uma cópia exata da sua landing page original será gerada.

O conteúdo de ambas as versões pode ser editado normalmente. Já o formulário será o mesmo nas duas páginas. Para editá-las, basta clicar no botão A ou B, para abrir a respectiva página.

3. Publicar sua landing page

Para o seu teste começar a rodar, publique a sua landing page. Caso ela já esteja no ar, é preciso publicá-la novamente.

4. Analisar os dados

Aguarde um determinado período (1 semana ou algumas semanas, por exemplo) e verifique qual das páginas teve o maior número de acessos. Para isso:

1. Clique no menu Converter;
2. Clique no submenu Landing Pages;
3. Localize a landing page que você deseja analisar e clique na seta do botão Publicada, na respectiva linha, para exibir o menu suspenso;
4. Clique na opção Estatísticas;
   
   
   
5. Clique na aba Teste A/B;
6. Os resultados de cada página serão exibidos no campo Resumo do teste AB;
   
   
   
7. Caso deseje, acesse a Calculadora de Resultado de Teste A/B, insira as taxas de conversão obtidas em cada landing page e veja qual foi a versão vencedora.

5. Definir um vencedor

Após concluir a análise e identificar qual das duas versões da landing page foi a melhor, caso deseje manter apenas a versão vencedora no ar, clique no botão Definir como vencedor.

6. Observações importantes

• O Teste A/B trabalha com resultados sobre conversões. Portanto, só é compatível com landing pages de conversão e não se aplica a páginas de agradecimento;
• Ao duplicar uma landing page que possua um Teste A/B, a cópia não terá o teste ativado, mas você pode ativar quando desejar;
• Não é possível definir qual versão da Landing Page irá entrar no Fluxo de Automação. Ambos os leads (tanto do teste A quanto do teste B) entrarão no fluxo.

Distribuição de tráfego de teste

Para escolher qual versão — se A ou B — será exibida ao visitante, o RD Station Marketing utiliza um algoritmo que sorteia um número de 0 a 1, sempre que um novo visitante acessa a landing page. Esse processo é chamado de randomização.

A randomização é uma técnica utilizada para balancear o efeito de condições externas ou incontroláveis que podem afetar o resultado de um experimento. Assim, a probabilidade de um visitante cair na versão A ou B é de aproximadamente 50%, embora não haja uma certeza numérica exata em relação a essa estimativa.

Por se tratar de um sorteio, existe a possibilidade de uma versão ter mais visitantes que a outra. Entretanto, com um volume maior de dados, a distribuição de visitantes para cada versão será bem equilibrada.