O menu Analisar é a seção do RD Station direcionada a concentrar todos os relatórios de performance de suas estratégias de atração e conversão. Eles têm o objetivo principal de permitir exames aprofundados de seus canais de atração e taxas de conversão para que você consiga otimizar suas estratégias de marketing digital.
Nessa seção, é possível encontrar os seguintes relatórios:
1) Marketing BI (para planos Enterprise)
O relatório de Alcance tem o objetivo de mostrar o crescimento da sua base de leads, seguidores no Twitter e curtidas em sua página do Facebook ao longo do tempo. A ideia é permitir que você observe o resultado de suas estratégias de atração no período definido.
Você tem a oportunidade de escolher o período que deseja fazer essa análise. Além da representação visual do gráfico dessas métricas, é disponibilizada uma tabela auxiliar que contém o total de leads, seguidores e curtidas até o dia anterior e a variação dessa métrica no mês atual.
Sendo que Total até ontem representa:
Leads: Leads únicos
Seguidores no Twitter: Número de seguidores no perfil do Twitter associado ao RD Station Marketing.
Curtidas no Facebook: Número de curtidas na página do Facebook associado ao RD Station Marketing. Importante ressaltar que esse número não é referente às postagens, mas sim à página.
A Variação no mês representa a variação entre as datas do período selecionado, não sendo informado quando seleciona-se um intervalo inferior a um mês.
O dashboard de visitas, leads e clientes pretende apresentar as informações de geração de visitas, leads e clientes por canal. O objetivo é colaborar com suas análises referentes a quais canais são mais efetivos para atração de visitantes e conversão de leads e clientes e permitir que você possa fazer estratégias mais segmentadas e efetivas por canal.
É possível definir o período e agrupamento em que os dados são apresentados no gráfico e uma tabela com os totais absolutos de visitas únicas por canal, leads e clientes, bem como as taxas de conversão de cada um desses estágios.
4) Fontes de Tráfego e Conversão
O dashboard de fontes de tráfego e conversão apresenta o número de visitas e leads gerados a partir dos canais de Busca Orgânica, Referência, Social e Busca Paga. Esse dashboard busca detalhar quais foram as principais fontes, dentro desses canais, que mais atraíram visitantes e converteram leads no período selecionado. A estrutura do dashboard é a mesma para todos os canais, mas em cada um deles há uma informação diferente referente à fonte de tráfego.
No caso da Busca Orgânica e Busca Paga, as fontes apresentadas no gráfico são as Palavras-chave que os seus visitantes e leads buscaram que direcionaram para suas páginas. Para o canal Referências, são listadas as URLs das páginas que foram referências no período selecionado.
Caso você esteja enfrentando problemas com páginas de spam na aba de Referências desse relatório, faça um filtro de suas referências de domínios em sua conta do Google Analytics conforme ensina esse artigo.
Por último, para o canal Social, são mostradas as Redes Sociais que geraram visitas e leads para sua conta.
O dashboard de páginas mais acessadas apresenta de maneira simples e direta três indicadores de performance de suas páginas: Pageviews, Tempo na Página e Taxa de Rejeição. As três métricas são obtidas a partir da conexão do RD Station com sua conta no Google Analytics e representam os seguintes números:
Pageviews: Total de vezes que a página foi visualizada. Nesse caso, as visualizações repetidas são consideradas no valor total.
Tempo na Página: Tempo médio que os visitantes passam na página.
Taxa de Rejeição: Porcentagem de visitantes que entraram e saíram pela página em questão, sem trafegar por outras.
Essa aba, por último, é focada na geração dos relatórios Diário, Semanal e Social.
O Relatório Diário objetiva reportar quantas visitas suas páginas receberam comparado ao mesmo dia da semana anterior, qual o número de visitantes e leads acumulados, e como estão distribuídas as visitas por fonte de tráfego.
O Relatório Semanal, por sua vez, traz as mesmas informações do Diário, diferenciando-se apenas no período comparado.
Finalmente, o Relatório Social busca informar, diariamente, os seguintes indicadores em suas Redes Sociais:
- Menções ao nome da sua empresa no Twitter
- Menções ao @username no Twitter da sua empresa
- Menções ao site da sua empresa no Twitter
- Posts de outras pessoas na sua página do Facebook
- Últimas pessoas que te seguiram ou deixaram de seguir no Twitter
Esses relatórios são gerados automaticamente e enviados diretamente aos emails configurados em sua conta do RD Station. Para fazer essa configuração, clique aqui.
