En 2011, Google realizó una actualización de no exhibir las palabras-clave de usuarios que utilizan los servicios de Gmail, YouTube, Analytics etc. A partir de entonces, los informes de fuentes de tráfico por búsqueda orgánica comenzaron a mostrar el término (not provided) como tu ya debiste haber notado en sus informes de RD Station Marketing.
Sin embargo, aún están algunas alternativas para identificar cuáles palabras-clave traen más resultados - cuáles cuentan con un volumen mayor de búsquedas, haciendo que usuarios puedan direccionarse a las páginas de tu sitio web. Prueba:
- Dar seguimiento a las palabras-clave relevantes para tu negocio a través del panel de palabras-clave de RD Station Marketing. Más allá de ayudar al trabajo de SEO, ayuda en la toma de decisiones sobre la producción de contenido y creación de anuncios pagados;
- Verificar las principales páginas destino de tu sitio y las palabras-clave optimizadas para las mismas. Ejemplo: si la página rdstation.com está entre las más visitadas, tu puedes visualizar a través del panel de palabras-clave de RD Station Marketing para qué keyword esta se encuentra optimizada y concluir que hay un volumen considerable de tráfico para ese término;
- Utilizar Google Ads para proporcionar palabras-clave seleccionada a un término de tu negocio, así como sugerencias, esta herramienta muestra datos (volumen, competencia, etc.) que sirven tanto para anuncios pagados como para la audiencia de búsqueda orgánica;
- Utilizar Google Webmaster Tools. Los cambios de privacidad alteran muy poco Analytics, aún es posible visualizar el volumen de palabras-clave buscadas a través de la herramienta Webmaster de Google. Es importante resaltar que ese informe es generado tan sólo de los últimos 3 meses, entonces es necesario realizar la descarga periódica de los datos para un análisis semestral o anual, por ejemplo.
- Utilizar Google Trends para analizar las palabras-clave más específicas, como la marca de tu empresa, por ejemplo. Esa acción puede ayudar en el trabajo de branding para mejorar el performance de tu marca en el mercado;
- La última alternativa es anunciar vía Google Adwords, que también no ha sufrido modificaciones con los cambios de privacidad (not provided).
A pesar de que podemos continuar identificando las palabras-clave que trajeron la visita, no será posible realizar un análisis de manera exacta, o sea, no hay como saber la tasa de rechazo (bounce rate) de una palabra-clave, la tasa de conversión o ingreso generado.
